PIL Germania: crescita record nel primo trimestre 2008

Colpo di coda del cosiddetto “Aufschwung” dell’economia tedesca. Nel primo trimestre l’Istituto di Statistica Tedesco ha annunciato un aumento del PIL su base trimestrale dell’1,5%, il risultato migliore degli ultimi 12 anni. La crescita é trainata dagli investimenti interni delle aziende in macchinari e dal settore immobiliare che ha goduto di un inverno insolitamente mite.

Il dato é in netta controtendenza rispetto a quello statunitense (+0,1%) ed ai venti di recessione che spirano in seguito alla crisi finanziaria internazionale, ed é di gran lunga superiore alle attese (+0,7%). Su base annua si attende ora una crescita del 2,6%, dunque la Germania supererebbe per il terzo anno consecutivo la soglia del 2%, nonostante l’aumento dell’aliquota IVA, la crescita smisurata del costo del petrolio, l’euro forte e la crisi finanziaria internazionale.

La Commerzbank ha annunciato di volere rivedere al rialzo le proiezioni di crescita del paese per il 2008, ma Trichet il presidente della BCE invita alla calma ed annuncia che il secondo trimestre non sará cosí “lusinghiero”. Staremo a vedere.

Pubblicitá online ed e-commerce: dati comparati Italia-Germania

Mini-Boom della spesa in online marketing anche in Italia. Superata la quota storica di un miliardo di Euro nel 2007, nonostante la crisi e le minacce di recessione. Lo ha annunciato qualche giorno fa lo IAB Forum (Internet Advertising Bureau). Lo IAB ha stimato che nel 2008 internet attirerá il 7% del totale degli investimenti in pubblicitá e nel 2010 questa quota dovrebbe raggiungere il 10% addirittura. Gli utenti internet abituali sono arrivati a 24 milioni.

Cresce anche l’e-commerce, che secondo i dati dell’Italian E-commerce Forum nel 2007 ha raggiunto un fatturato di 5 Miliardi di Euro (+30% rispetto al 2006). Forte il contributo alla crescita dell’e-commerce dato da CartaSí, PayPal ed Ebay.

Arte invece di spazzatura, Napoli rilancia la propria immagine all’estero

Sono ancora negli occhi di tutti le immagini drammatiche delle strade di Napoli coperte da spazzatura e non é ancora totalmente dimenticato lo scandalo della mozzarella alla diossina. Il turismo a Napoli ha subito un contraccolpo tremendo annunciando perdite per 70 milioni di Euro.

Il boom del Bio coivolge anche i latticini

Si conferma il trend positivo dei prodotti bio anche nel 2007 in Germania con una crescita del fatturato del 40% rispetto al 2006. Seguono il trend anche i latticini (la linea bianca).

Secondo la societá di ricerca ACNielsen i prodotti Bio continuano il loro corso positivo in Germania. Nel 2007 il fatturato é aumentato del 40% rispetto all’anno precedente ed é praticamente raddoppiato rispetto al 2005.

Cresce il consumo di bio surgelati in Germania

I produttori dei prodotti surgelati possono guardare al futuro con fiducia: mentre gran parte del settore alimentare sta combattendo con aumenti di prezzi, una competizione sempre più forte e con conflitti crescenti tra produttori e venditori, per il settore del surgelato le cose vanno davvero bene. Mangiare prodotti surgelati diventa sempre più popolare in Germania.

Secondo il DTI (l’istituto tedesco per i prodotti surgelati) circa il 70% dei consumatori si serve con regolarità del congelatore, il 27% saltuariamente. Il consumo pro capite annuale è arrivato al record di 38 kg nel 2007. Tradotto in fatturato si tratta di un aumento del 4,5% a 10,5 miliardi Euro. Il motore di questa crescita non è solo il bisogno di comodità in cucina ma anche la convinzione che i prodotti surgelati sono una vera alternativa ai prodotti freschi. E questo viene anche confermato dagli esperti: il cibo pronto può essere sano e anche ecologicamente impeccabile, questo lo attesta l’istituto di ricerca per nutrizioni e alimentari.

LOHAS: un fenomeno passeggero?

Da tempo i media si occupano di questo fenomeno, un nuovo stile di vita che raccoglie sempre piú adepti nella societá tedesca ed in Europa, i LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability). Non é una setta, ma un modelllo di vita basato sulla sotenibilitá, sul cibo sano e sul rispetto dell’ambiente. Qualche marketing manager lo vede ancora come un trend temporaneo. Non la pensa cosí peró Martin Albrecht, della societá di consulenza Touchpoint di Düsseldorf, che ha pubblicato insieme all’istituto di ricerca online Innofact lo studio “LOHAS Monitor”.

Internet condiziona sempre di piú le scelte d’acquisto

Da una ricerca della Eiaa (European Interactive Advertising Association), emerge che quasi la metá degli acquirenti on-line britannici e circa 4 europei su dieci cambiano idea sul brand da acquistare dopo una ricerca su internet.

Particolarmente sucettibili sono gli inglesi, quelli che cambiano piú difficilmente idea sono gli italiani. I tedeschi sono poco sotto la media europea.

Viaggi wellness: sempre piú una moda

L’anno scorso i viaggi wellness hanno fatto registrare una netta impennata delle richieste e questo trend sta continuando non solo in Germania ma nel turismo internazionale. Molto richiesti sono gli alberghi wellness che si concentrano completamente su clienti che cercano relax completo.

La TUI uno dei piú grandi tour operator tedeschi, si é adeguata a questo trend, fondando poco tempo fa una scoietá affiliata specializzata in crociere wellness. Cioè non ci saranno per esempio dei regolamenti per i vestiti, invece ovunque dei settori relax con le amache ed uno dei ristoranti offrirà solo l’alimentazione sana.

Ritratto del tedesco medio

I tedeschi sono uno dei popoli europei su cui gravano piú pregiudizi e cliché: sono freddi, organizzati, amano la precisione e la puntualitá. Ma chi sono realmente questi tedeschi? Cosa pensano e come vivono? Secondo un’indagine della rivista “Spiegel“ , il tedesco medio è un po’ fedele, buono, romantico ma ama curare i suoi pregiudizi.

Fashion e Internet: la conversione dei big brand all’e-commerce

E’ senza dubbio uno dei trend dominanti dell’Internet europeo del 2008. Un numero sempre maggiore di marchi di moda “high end” sta aprendo negozi on-line per i principali paesi europei. Prada e Luis Vuitton sono solo gli ultimi nomi che si sono aggiunti alla lista dei brand che hanno deciso di utilizzare Internet come ulteriore canale di distribuzione per i prodotti.