Trend nell’Online Marketing rispetto alle dimensioni dell’azienda
BERLINO - Secondo un’inchiesta realizzata della Marketing-BÖRSE i banner ed il keyword marketing sono già strumenti standard per le grandi aziende ma spesso non lo sono per le piccole. Il Mobile Marketing invece, che spesso viene promosso come nuovo trend, nella pratica risulta scarsamente utilizzato. È infatti il fanalino di coda nella classifica che comprende 12 strumenti di Online Marketing.
I favoriti: SEO (ottimizzazione del sito per i motori di ricerca), Web-Controlling, Usability e Email-Marketing. Più dell’86% delle 646 aziende intervistate usano questi strumenti e più di due terzi sono soddisfatti con queste tecniche.
E però necessario distinguere secondo le dimensioni delle aziende. Nelle grandi imprese più dell’ 81% investono in banner e annunci su motori di ricerca, invece nelle piccole imprese sono solo il 40%. Mediamente il centro d’interesse si sposta comunque per tutti dai banner al keyword marketing.
Nell’inchiesta sono stati analizzati seguenti 12 strumenti:
- Usability: migliorare il contenuto della Homepage
- SEO: apparire piú in alto nei motori di ricerca
- Web-Controlling: analisi dei click sulla homepage e le Newsletter
- E-Mail-Marketing: DEM (direct email marketing) e Newsletter
- “User Generated Content”: commenti di clienti, forum e spazio per discussioni sulla propria homepage
- Web 2.0-Tecnica: strumenti tecnici come per esempio AJAX o RSS
- Portali Web 2.0: impegno sui grandi portali Web 2.0
- Blogs: presentare un proprio Weblog
- Annunci keywords: per esempio Google-Adwords
- Banner
- Affiliate Marketing: network di partner che vengono pagati in base alle performance (PPS, PPA)
- Mobile Marketing: tutti gli aspetti del contatto mobile con i clienti e interessati
| Totale delle aziende |
Percentuale delle aziende che usano questa tecnica |
Percentuale delle aziende che usano questa tecnica e aumentano le loro attività |
Percentuale delle aziende che usano questa tecnica e diminuiscono le loro attività |
| Top-Temi | |||
| Usability |
92,1% |
73,1% |
2,1% |
| SEO |
88,2% |
65,2% |
1,3% |
| Web-Controlling |
86,2% |
63,0% |
1,8% |
| E-Mail-Marketing |
87,8% |
61,4% |
2,7% |
| Web 2.0 | |||
| Usergenerated Content |
54,3% |
55,8% |
2,9% |
| Web 2.0-Tecnica |
47,2% |
51,7% |
5,0% |
| Web 2.0-Portali |
40,6% |
44,7% |
6,8% |
| Proprio Weblog |
35,8% |
57,1% |
5,5% |
| Pubblicità Online Classica | |||
| Annunci keyword |
67,3% |
49,1% |
4,1% |
| banner |
60,2% |
36,6% |
23,5% |
| Affiliate Marketing |
32,7% |
45,3% |
6,6% |
| Mobile Marketing |
31,1% |
32,9% |
5,1% |
| Aziende fino a 10 dipendenti |
Percentuale delle aziende che usano questa tecnica |
Percentuale delle aziende che usano questa tecnica e aumentano le loro attività |
Percentuale delle aziende che usano questa tecnica e diminuiscono le loro attività |
| Top-Temi | |||
| Usability |
93,1% |
70,5% |
4,1% |
| SEO |
88,5% |
63,8% |
0,9% |
| Web-Controlling |
83,2% |
57,8% |
1,8% |
| E-Mail-Marketing |
87,8% |
61,7% |
4,3% |
| Web 2.0 | |||
| Usergenerated Content |
55,7% |
58,9% |
2,7% |
| Web 2.0- Tecnica |
50,4% |
56,1% |
6,1% |
| Web 2.0- Portali |
45,0% |
50,8% |
8,5% |
| Proprio Weblog |
42,0% |
65,5% |
3,6% |
| Pubblicità Online Classica | |||
| Annunci keyword |
66,4% |
44,8% |
6,9% |
| banner |
52,7% |
38,2% |
29,4% |
| Affiliate Marketing |
54,2% |
55,2% |
7,5% |
| Mobile Marketing |
32,8% |
41,9% |
7,0% |
Pasquale Marchese
Fonte: Marketing Börse
Tag: DEM, email marketing, keyword marketing, on-line marketing, SEM, SEO, user generated content, web 2.0
