Il fatturato della moda su internet in Germania non é ancora altissimo, tuttavia da una ricerca della Gfk si puó comprendere quanto la presenza on-line sia determinante per i Brand del fashion.
Secondo la gfk infatti 1 utente su 2 si informa su internet sui capi di abbigliamento da acquistare. Molti utilizzano i comparatori di prezzo come fonte di informazione, ma poi definiscono l’acquisto off-line, cioé nei negozi tradizionali. Dunque internet é un ottimo medium per influenzare le scelte dei consumatori nella fase pre-acquisto. In maggioranza sono le donne ad interessarsi alla moda, ma gli uomini sono in recupero.
Inoltre circa un terzo degli utenti internet dichiara di aver acquistato almeno una volta un capo di abbigliamento on-line (t-shirt, scarpe, pantaloni).
I vantaggi dell’acquisto on-line sono vari: indipendenza dagli orari di apertura, comoditá, possibilitá di comparare i prezzi. L’argomento prezzi é molto piú importante per i giovani, mentre non ci sono differenze tra uomini e donne.
Interessante é che solo pochi hanno menzionato come motivazione per l’acquisto on-line, la possibilitá di trovare degli articoli altrimenti introvabili nei negozi. Dunque la varietá dell’offerta non sembra ancora essere un fattore determinante.
Segnale importante sul settore moda infine é il ritorno del lusso dopo una sostanziale stagnazione di questo mercato per oltre un decennio. La domanda di prodotti di lusso riflette la polarizzazione della societá tedesca, dove la classe media si assottiglia creando sempre piú ricchi e sempre piú poveri.
Fonte: gfk
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