Pubblicitá online ed e-commerce: dati comparati Italia-Germania

Mini-Boom della spesa in online marketing anche in Italia. Superata la quota storica di un miliardo di Euro nel 2007, nonostante la crisi e le minacce di recessione. Lo ha annunciato qualche giorno fa lo IAB Forum (Internet Advertising Bureau). Lo IAB ha stimato che nel 2008 internet attirerá il 7% del totale degli investimenti in pubblicitá e nel 2010 questa quota dovrebbe raggiungere il 10% addirittura. Gli utenti internet abituali sono arrivati a 24 milioni.

Cresce anche l’e-commerce, che secondo i dati dell’Italian E-commerce Forum nel 2007 ha raggiunto un fatturato di 5 Miliardi di Euro (+30% rispetto al 2006). Forte il contributo alla crescita dell’e-commerce dato da CartaSí, PayPal ed Ebay.

Arte invece di spazzatura, Napoli rilancia la propria immagine all’estero

Sono ancora negli occhi di tutti le immagini drammatiche delle strade di Napoli coperte da spazzatura e non é ancora totalmente dimenticato lo scandalo della mozzarella alla diossina. Il turismo a Napoli ha subito un contraccolpo tremendo annunciando perdite per 70 milioni di Euro.

LOHAS: un fenomeno passeggero?

Da tempo i media si occupano di questo fenomeno, un nuovo stile di vita che raccoglie sempre piú adepti nella societá tedesca ed in Europa, i LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability). Non é una setta, ma un modelllo di vita basato sulla sotenibilitá, sul cibo sano e sul rispetto dell’ambiente. Qualche marketing manager lo vede ancora come un trend temporaneo. Non la pensa cosí peró Martin Albrecht, della societá di consulenza Touchpoint di Düsseldorf, che ha pubblicato insieme all’istituto di ricerca online Innofact lo studio “LOHAS Monitor”.

Oltre 17 miliardi di Euro spesi on-line dai tedeschi

Un altro studio sullo stato dell’e-commerce, quello del Web Scope dimostra che 17,2 milliardi di Euro sono stati spesiin Germania nel 2007 per prodotti e servizi acquisti direttamente in rete da consumatori privati. Sono stati intervistati 10.000 di internet user tedeschi a partire di 14 anni.

Il WWW è quindi il canale di distribuzione con la crescita la dinamica. Rispetto a 2002 il fatturato generato tramite internet è tre volte più alto.

I preferiti: abbigliamento e viaggi. Il numero dei acquirenti online è cresciuto di 800.000 – totale: 28,8 millioni di persone comprano online. In più la frequenza è cresciuta: mentre nel 2006 sono stati effettuati 7,8 acquisti a persona, nel 2007 sono stati 8,5. Questo fa prova che i consumatori usano sempre di più l’internet per i loro acquisti. Negli ultimi due anni i cosiddetti “compratori multichannel” che usano sia internet sia i “negozi in strada” è cresciuto di 1,8 millioni!

Fonte: gfk

Cornelie Göbel

Turismo on line: crescita del mercato in Italia e Germania

Una recentissima ricerca della PhoCusWright mette a confronto la crescita del mercato del turismo on line in diversi paesi: USA, Francia, GB, Germania, Italia e Spagna. L’analisi dimostra la crescitá vertiginosa del mercato del tursimo on line in Germania, dopo aver scontato qualche anno di ritardo a causa dello scarso utilizzo delle carte di credito on-line. L’Italia cresce, ma meno velocemente rispetto agli altri paesi. Vediamo in dettaglio i risultati per questi due paesi: