Il mondo della pubblicitá scopre un nuovo efficace formato per il web, il Video-ad, cioé brevi filamti pubblicitari. Questa forma pubblicitaria ha fatto registrare un esaltante +402% nel fatturato rispetto al primo semestre dell’anno scorso. 3,92 miliardi di € sono stati spesi in questo formato pubblicitario.
L’ Interactive Advertising Bureau Europe (IAB Europe) ha presentato l’ AdEx-Report 2007 in occassione della Interact 2008 (2 – 3 giugno) a Berlino. Il report contiene cifre dettagliate delle spese effettuate per la pubblicità online in Europa. Per il report l’IAB Europe ha raccolto dati delle singole sedi nazionali IAB in tutta l’Europa, che successivamente sono stati analizzati da PriceWaterhouseCoopers. Mentre gli analisi dei media pubblicitari classici pronosticano delle conseguenze sui ricavati della pubblicità provocate dal rallentamento della crescita economica, il report per le spese per la pubblicità online documenta una crescita continua molto sostenuta. I 16 paesi che sono stati presi in considerazione hanno realizzato una crescita media del 40% rispetto all’anno precedente.
Il volume totale del mercato pubblicitario online europeo ammontava nel 2007 a 11,2 miliardi di Euro secondo l’IAB Europe, cioè 4 miliardi di Euro in più dell’anno precedente (7,2 miliardi di Euro). Questo tasso di crescita del 40% mostra che il mercato europeo della pubblicità online si avvicina sempre di più a quello americano, che nello stesso tempo è cresciuto del 26% circa ed é a quota 14,5 miliardi di Euro.
Investire in Germania conviene. Secondo la ricerca annuale della Ernst&Young la Germania mantiene ancora un posto di primaria importanza per gli investitori internazionali, nonostante il crescente interesse per i paesi emergenti (Cina 1, India 2, Russia 3). La Germania é l’unico paese dell’Europa occidentale ad essere ancora presente in questa classifica, dove la Francia e la Gran Bretagna non appaiono piú. 
Fonte immagine: BuenckFehse
“Comunicazione on-line, SEO e una website forte avranno sempre maggiore importanza” dichiara David Senay, CEO dell’agenzia di PR “Fleishman Hillard”. L’agenzia ha commissionato un’indagine su un campione di 5.000 cittadini europei per capire l’importanza di internet nelle decisioni di consumo. Senay specifica: „L’influenza della rete è molto più grande di quello che ci si aspetta e addirittura anche maggiore dei budgets che sono a disposizione per attività di marketing on-line. Sono convinto che presto i budgets pubblicitari saranno sempre piú dirottati su internet“.
Dopo un sensazionale primo trimestre del 2008, rallenta come previsto la crescita dell’economia tedesca. Si attende infatti un’aumento del PIL su base trimestrale dello 0,4% (il valore piú basso da quattro anni). Tuttavia data l’impressionante impennata dei primi tre mesi, in termini assoluti la crescita resta su valori apprezzabili.
Il surplus di bilancia commerciale intanto cresce: 8,7 miliardi di euro dai 16,6 miliardi di marzo (rivisto dall’iniziale 16,7) e i 15,2 miliardi di aprile del 2007. Il dato reso noto l’Ufficio federale di statistica e’ superiore alle attese del mercato, che si aspettava un calo a 16 miliardi. Il surplus delle partite correnti, invece e’ sceso a 14,5 miliardi dai 17,5 miliardi di marzo.
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I commercianti tedeschi si aspettano grossi aumenti del fatturato online per l’anno 2008, é questo il risultato più importante di un indagine condotta dal gruppo di lavoro per l’eCommerce dell’ente Tedesco per l’Economia Digitale (BVDW e.V.) in cooperazione con Penton Media.
Giá l’anno scorso il fatturato degli online shop é cresciuto in modo significativo. L’indagine attuale conferma questo trend di sviluppo e fa una previsioni molto positive per l’anno in corso.
Per quanto riguarda Internet si sa che guardare agli Stati Uniti é un po’ come dare uno sguardo al futuro. La notizia appare sorprendente: nell’e-commerce il Fashion ha superato il fatturato dell’informatica. Nel 2007 é stato raggiunto un fatturato di 18,3 miliardi di Dollari nel settore moda online. Il New York Times afferma che questo dato contraddice le supposizioni pessimistiche secondo le quali la moda online non si puó imporre.
Yoox.com é uno dei piú innovativi shop online di moda.
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Colpo di coda del cosiddetto “Aufschwung” dell’economia tedesca. Nel primo trimestre l’Istituto di Statistica Tedesco ha annunciato un aumento del PIL su base trimestrale dell’1,5%, il risultato migliore degli ultimi 12 anni. La crescita é trainata dagli investimenti interni delle aziende in macchinari e dal settore immobiliare che ha goduto di un inverno insolitamente mite.
Il dato é in netta controtendenza rispetto a quello statunitense (+0,1%) ed ai venti di recessione che spirano in seguito alla crisi finanziaria internazionale, ed é di gran lunga superiore alle attese (+0,7%). Su base annua si attende ora una crescita del 2,6%, dunque la Germania supererebbe per il terzo anno consecutivo la soglia del 2%, nonostante l’aumento dell’aliquota IVA, la crescita smisurata del costo del petrolio, l’euro forte e la crisi finanziaria internazionale.
La Commerzbank ha annunciato di volere rivedere al rialzo le proiezioni di crescita del paese per il 2008, ma Trichet il presidente della BCE invita alla calma ed annuncia che il secondo trimestre non sará cosí “lusinghiero”. Staremo a vedere.
Mini-Boom della spesa in online marketing anche in Italia. Superata la quota storica di un miliardo di Euro nel 2007, nonostante la crisi e le minacce di recessione. Lo ha annunciato qualche giorno fa lo IAB Forum (Internet Advertising Bureau). Lo IAB ha stimato che nel 2008 internet attirerá il 7% del totale degli investimenti in pubblicitá e nel 2010 questa quota dovrebbe raggiungere il 10% addirittura. Gli utenti internet abituali sono arrivati a 24 milioni.
Cresce anche l’e-commerce, che secondo i dati dell’Italian E-commerce Forum nel 2007 ha raggiunto un fatturato di 5 Miliardi di Euro (+30% rispetto al 2006). Forte il contributo alla crescita dell’e-commerce dato da CartaSí, PayPal ed Ebay. (more…)
Da tempo i media si occupano di questo fenomeno, un nuovo stile di vita che raccoglie sempre piú adepti nella societá tedesca ed in Europa, i LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability). Non é una setta, ma un modelllo di vita basato sulla sotenibilitá, sul cibo sano e sul rispetto dell’ambiente. Qualche marketing manager lo vede ancora come un trend temporaneo. Non la pensa cosí peró Martin Albrecht, della societá di consulenza Touchpoint di Düsseldorf, che ha pubblicato insieme all’istituto di ricerca online Innofact lo studio “LOHAS Monitor”.
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