La pubblicità online in Europa quasi a livelli americani

L’ Interactive Advertising Bureau Europe (IAB Europe) ha presentato l’ AdEx-Report 2007 in occassione della Interact 2008 (2 – 3 giugno) a Berlino. Il report contiene cifre dettagliate delle spese effettuate per la pubblicità online in Europa. Per il report l’IAB Europe ha raccolto dati delle singole sedi nazionali IAB in tutta l’Europa, che successivamente sono stati analizzati da PriceWaterhouseCoopers. Mentre gli analisi dei media pubblicitari classici pronosticano delle conseguenze sui ricavati della pubblicità provocate dal rallentamento della crescita economica, il report per le spese per la pubblicità online documenta una crescita continua molto sostenuta. I 16 paesi che sono stati presi in considerazione hanno realizzato una crescita media del 40% rispetto all’anno precedente.

Il volume totale del mercato pubblicitario online europeo ammontava nel 2007 a 11,2 miliardi di Euro secondo l’IAB Europe, cioè 4 miliardi di Euro in più dell’anno precedente (7,2 miliardi di Euro). Questo tasso di crescita del 40% mostra che il mercato europeo della pubblicità online si avvicina sempre di più a quello americano, che nello stesso tempo è cresciuto del 26% circa ed é a quota 14,5 miliardi di Euro.

Internet giá piú influente della TV in Germania

“Comunicazione on-line, SEO e una website forte avranno sempre maggiore importanza” dichiara David Senay, CEO dell’agenzia di PR “Fleishman Hillard”. L’agenzia ha commissionato un’indagine su un campione di 5.000 cittadini europei per capire l’importanza di internet nelle decisioni di consumo. Senay specifica: „L’influenza della rete è molto più grande di quello che ci si aspetta e addirittura anche maggiore dei budgets che sono a disposizione per attività di marketing on-line. Sono convinto che presto i budgets pubblicitari saranno sempre piú dirottati su internet“.

Keyword Marketing – costi minori con migliori risultati se viene fatto da un’agenzia esterna

Case Study della Quoka Verlag GmbH

La Quoka Verlag GmbH è la casa editrice leader nel settore degli annunci economici privati in Germania. La casa editrice produce 19 settimanali di annunci economici regionali (“Spermüll”, Kurz&Fündig”, “Pinwand”) ed edizioni speciali mensili come “Motorrad Spezial”, “autoaktuell” e “Immobörse”.

Su quoka.de vengono pubblicati più di 1 milione di annunci commerciali al mese – questo fa del sito il più grande marketplace di annunci commerciali in Germania.

2002 La campagna Google Adwords inhouse:

Nel 2002 Quoka.de ha iniziato con la prima campagna Google AdWords senza inserire però uno sistema tracking misurando solo la quantità delle visite e la Clicktrough-Rate degli annunci Google.

Nel 2004 Quoka ha usato per la prima volta un tracking software, che permetteva di valutare la campagna tramite il tracciamento del “cost per order”. Il management della campagna avveniva inhouse con il sopporto dello staff di Google.

Trend dell’eCommerce in Germania nel 2008

I commercianti tedeschi si aspettano grossi aumenti del fatturato online per l’anno 2008, é questo il risultato più importante di un indagine condotta dal gruppo di lavoro per l’eCommerce dell’ente Tedesco per l’Economia Digitale (BVDW e.V.) in cooperazione con Penton Media.

Giá l’anno scorso il fatturato degli online shop é cresciuto in modo significativo. L’indagine attuale conferma questo trend di sviluppo e fa una previsioni molto positive per l’anno in corso.

L’eShop ideale secondo l’Ente Tedesco per l’Economia Digitale (BVDW)

Nel 2007 il commercio elettronico in Germania ha fatturato quasi 20 miliardi di euro. Quanti soldi sono andati persi a causa dei difetti degli e-shop purtroppo non lo possiamo sapere. La guida della BVDW ci aiuta a spiegare quali sono gli errori piú ricorrenti e come migliorare la usability e quindi le performance e degli shop on-line.

Se si entra in un negozio nuovo e non si riesce ad trovare ció che si sta cercando, c’é la possibilità di chiedere un commesso. In internet non ci sono commessi, cioè deve essere chiaro fin dall’inizio dove si possono trovare le informazioni o i prodotti cercati e quali sono i prodotti offerti. Spesso, purtroppo troppo spesso succede il contrario: siti mal strutturati ed organizzati con descrizioni poco chiare, che non permettono di ricevere l’informazione cercata.

Trend: il fashion online supera l’informatica

Per quanto riguarda Internet si sa che guardare agli Stati Uniti é un po’ come dare uno sguardo al futuro. La notizia appare sorprendente: nell’e-commerce il Fashion ha superato il fatturato dell’informatica. Nel 2007 é stato raggiunto un fatturato di 18,3 miliardi di Dollari nel settore moda online. Il New York Times afferma che questo dato contraddice le supposizioni pessimistiche secondo le quali la moda online non si puó imporre.

Yoox.com é uno dei piú innovativi shop online di moda.

Agroalimentare: l’e-commerce traina il Made in Italy

A trainare il l’export dei prodotti agroalimentari italiani é proprio l’e-commerce. Lo conferma una ricerca effettuata da Esperya, la bottega gastronomica on-line. La crescita dell’export dell’8% rispetto al 2006 é dovuta in gran parte ad internet. In Corea del Sud afferma la ricerca gli utenti che usano internet per fare acquisti sono il 99%, in Germania e Gran Bretagna il 97% mentre l’Italia é al 18esimo posto di questa classifica con l’89%.

Pubblicitá online ed e-commerce: dati comparati Italia-Germania

Mini-Boom della spesa in online marketing anche in Italia. Superata la quota storica di un miliardo di Euro nel 2007, nonostante la crisi e le minacce di recessione. Lo ha annunciato qualche giorno fa lo IAB Forum (Internet Advertising Bureau). Lo IAB ha stimato che nel 2008 internet attirerá il 7% del totale degli investimenti in pubblicitá e nel 2010 questa quota dovrebbe raggiungere il 10% addirittura. Gli utenti internet abituali sono arrivati a 24 milioni.

Cresce anche l’e-commerce, che secondo i dati dell’Italian E-commerce Forum nel 2007 ha raggiunto un fatturato di 5 Miliardi di Euro (+30% rispetto al 2006). Forte il contributo alla crescita dell’e-commerce dato da CartaSí, PayPal ed Ebay.

Internet condiziona sempre di piú le scelte d’acquisto

Da una ricerca della Eiaa (European Interactive Advertising Association), emerge che quasi la metá degli acquirenti on-line britannici e circa 4 europei su dieci cambiano idea sul brand da acquistare dopo una ricerca su internet.

Particolarmente sucettibili sono gli inglesi, quelli che cambiano piú difficilmente idea sono gli italiani. I tedeschi sono poco sotto la media europea.

Trend nell’Online Marketing rispetto alle dimensioni dell’azienda

BERLINO - Secondo un’inchiesta realizzata della Marketing-BÖRSE i banner ed il keyword marketing sono già strumenti standard per le grandi aziende ma spesso non lo sono per le piccole. Il Mobile Marketing invece, che spesso viene promosso come nuovo trend, nella pratica risulta scarsamente utilizzato. È infatti il fanalino di coda nella classifica che comprende 12 strumenti di Online Marketing.

I favoriti: SEO (ottimizzazione del sito per i motori di ricerca), Web-Controlling, Usability e Email-Marketing. Più dell’86% delle 646 aziende intervistate usano questi strumenti e più di due terzi sono soddisfatti con queste tecniche.