Sono ancora negli occhi di tutti le immagini drammatiche delle strade di Napoli coperte da spazzatura e non é ancora totalmente dimenticato lo scandalo della mozzarella alla diossina. Il turismo a Napoli ha subito un contraccolpo tremendo annunciando perdite per 70 milioni di Euro.
L’anno scorso i viaggi wellness hanno fatto registrare una netta impennata delle richieste e questo trend sta continuando non solo in Germania ma nel turismo internazionale. Molto richiesti sono gli alberghi wellness che si concentrano completamente su clienti che cercano relax completo.
La TUI uno dei piú grandi tour operator tedeschi, si é adeguata a questo trend, fondando poco tempo fa una scoietá affiliata specializzata in crociere wellness. Cioè non ci saranno per esempio dei regolamenti per i vestiti, invece ovunque dei settori relax con le amache ed uno dei ristoranti offrirà solo l’alimentazione sana.
Secondo una ricerca molto recente dell’Hospitality eBusiness Strategies risulta sempre piú determinate l’impiego di canali di web marketing nella promozione di strutture ricettive turistiche.
Tanto per citare alcuni dati Nel 2008, il 60% di tutte le prenotazioni per i viaggi, e fino al 40% di tutte le prenotazioni alberghiere nel Nord America saranno generate da Internet (PhoCusWright, HeBS), con una crescita del 15-16% rispetto al 2007.
l rapporto canale on-line diretto ed indiretto continua a migliorare in favore del canale diretto: dal 52:48 nel 2002, al 60:40 nel 2007, con la previsione del 62:38 nel 2008.
Il mercato turistico italiano ha assistito ad una crescita esplosiva del canale on-line negli ultimi tre anni e rimane un settore in straordinaria espansione e le entrate del canale on-line aumenteranno fino a 5 volte tra il 2004 ed il 2008.
Negli altri paesi europei la crescita è ancora piú sostenuta. Si prevede infatti che nel 2008 nel Regno Unito che il canale on-line comprenderà il 48% del mercato complessivo mentre in Germania quasi 1 su ogni 4 euro spesi per i viaggi in Germania sarà destinato al settore leisure/business on-line.
Dal punto di vista del marketing risulta dunque necessario spostare una buona parte delle risorse nel web advertising e dunque si assiste ad una sostanziale rivoluzione nelle strategie di promozione delle strutture turistiche.
Pasquale Marchese
L’importanza dei motori di ricerca nell’online marketing viene confermato da uno studio fatto dall’università di Augsburg in collaborazione con la Unternehmensberatung Convios Consulting e Google.
Lo studio conferma che un terzo dei viaggi prenotati online da parte di clienti tedeschi arrivano attraverso i motori di ricerca.
In generale l’utente tedesco cerca ca. 8-9 volte l’anno delle offerte di viaggio on-line. Poi prenota ca. 2-3 volte l’anno.
Il primo riferimento per chi sceglie una meta delle vacanze nella rete sono i motori di ricerca. Da sottolineare che 34 % delle persone interessate ai viaggi inizia la propria ricerca online tramite un motore di ricerca. Solo la metá di essi inizia la ricerca su agenzie on-line come ad esempio Expedia, Lastminute oppure Opodo.
Fonte: Computerwoche / Convois
Alexandra Grömling
Una speciale indagine condotta dal quotidiano “die Welt” mostra come sta cambiando l’immagine della Germania nel mondo. I vecchi e consolidati cliché lasciano il passo all’immagine di un paese eterogeneo ed aperto, tecnologicamente avanzato e con un grosso patrimonio storico.
Parlando con gli stranieri che vivono in Germania ma anche con quelli che vi sono stati come turisti, si è potuto scoprire che la Germania può offrire tante cose oltre la birra e i crauti. (more…)
Una recentissima ricerca della PhoCusWright mette a confronto la crescita del mercato del turismo on line in diversi paesi: USA, Francia, GB, Germania, Italia e Spagna. L’analisi dimostra la crescitá vertiginosa del mercato del tursimo on line in Germania, dopo aver scontato qualche anno di ritardo a causa dello scarso utilizzo delle carte di credito on-line. L’Italia cresce, ma meno velocemente rispetto agli altri paesi. Vediamo in dettaglio i risultati per questi due paesi: (more…)
Grande successo della fiera più grande del turismo nel mondo, nuovo record di visitatori!
Quasi 180.000 visitatori si sono informati sui nuovi trends del turismo alla fiera ITB di Berlino. La maggior parte dei visitatori erano operatori del settore, 40 % dei professionisti di settore sono arrivati a Berlino dall’estero per visitare i 25 padiglioni con oltre 160.000 mq.
(more…)
Il 2007 ha registrato un forte boom del turismo on line nel vecchio continente. Le vendite di viaggi on line sono aumentate del 24% per il 2008 é atteso un ulteriore aumento del 18%, mentre secondo la stessa indagine per il 2009 la crescita potrebbe attestarsi intorno al 15%.
La Germania si conferma il secondo mercato del turisimo on line dopo il Regno Unito. La quota tedesca sull’intero mercato del turismo on line é del 19% (UK 30%), seguita dalla Francia e dai paesi nordici.
Ecco invece la ripartizione del mercato: viaggi in aereo 57%; alberghi (ed altre sistemazioni) 17%; pacchetti viaggio 14%; viaggi in treno 5%; noleggi auto 4%. La vendita diretta costituisce il 65% del totale delle vendite on line dunquue nettamente superiore alla vendita tramite gli intermediari (35%).
Fonte: centro regionale per la ricerca ed il turismo in Danimarca
Pasquale Marchese
GermaniE
